Vademecum del copywriter professionista

Come riconoscere un freelance esperto ed affidabile

Il Web pullula, ormai, di cosiddetti professionisti della scrittura e riconoscere un copywriter davvero competente e serio, da chi invece paventa solo esperienza e professionalità senza averne concretamente le capacità, non è semplice.

In questo articolo vorrei dare qualche spunto e delineare alcune caratteristiche base che, secondo la mia esperienza, sono indispensabili in un copywriter freelance.

  • Sensibilità: prima ancora di saper scrivere il vero copywriter è in grado di ascoltare e capire le esigenze del cliente, riuscendo a interpretare anche tutti i bisogni inespressi e interessandosi al core business, ai competitors e al mercato del cliente.
  • Versatilità:  ogni cliente è diverso così come ogni mezzo di comunicazione, per questo bisogna essere in grado di modificare il proprio registro e linguaggio a seconda del target di riferimento e delle regole del gioco.
  • Puntualità: rispettare i tempi di consegna è fondamentale come segnalare eventuali problematiche non dipendenti dalla propria volontà. La tempestività nel comunicare è sinonimo di serietà ed attenzione per il cliente.
  • Precisione: sbagliare è umano, naturalmente, ma non c’è niente di peggio di consegnare un testo con errori grammaticali o di battitura. Può essere interpretato come sintomo di superficialità.
  • Creatività ed intraprendenza: spesso il cliente non ha tempo o possibilità di fornire il materiale o le informazioni necessarie per scrivere i contenuti, ecco dunque che un buon copywriter si ingegna ed è in grado di creare testi altamente comunicativi ed interessanti partendo da pochi spunti ed idee.
  • Capacità di sintesi e di comunicazione: se un copywriter scrive in modo sgrammaticato, con errori di sintassi o in modo complesso e di scarso impatto, probabilmente non rientra nella categorie dei professionisti.

Non è inserito nell’elenco puntato, ma lo ritengo comunque importante, il fattore “prezzo“: diffidate di chi “svende” il proprio lavoro. Come ogni libero professionista anche chi lavora come copywriter ha i suoi costi, di conseguenza chi offre il servizio a prezzi da “supermarket” non può essere un vero professionista. Spendere 5 euro per un testo di 300 parole significa affidarsi ad una persona che per guadagnare qualcosa dovrà dedicare il minor tempo possibile a voi e al vostro progetto, che non avrà il tempo di conoscervi ed interessarsi al vostro mercato e ai vostri competitors. Ne vale davvero la pena?

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