50 sfumature di copywriting

La difficile arte della comunicazione pubblicitaria

copywritingMi perdonerete la citazione poco edificante (ma sicuramente calzante) del titolo, ma a mio parere la comunicazione pubblicitaria è davvero un’arte dalle mille sfaccettature, molto più complessa e difficile di quanto possa sembrare ad un primo sguardo. Per comodità viene identificata con un sintetico termine inglese, copywriting appunto, ma al suo interno vivono diverse anime e sfumature.

Lo strumento è sempre lo stesso, la parola, ma il suo uso e le regole da rispettare cambiano a seconda del mezzo che utilizziamo e, soprattutto, del target a cui dobbiamo rivolgerci. Ben diverso è scrivere per il web piuttosto che redigere un testo di una brochure o un pay-off per una campagna pubblicitaria.

Se il seo copywriting, ad esempio, sembra governato da rigide regole e schemi precisi che imbrigliano e, apparentemente, ostacolano la libertà e la creatività di un copywriter, anche la scrittura di cataloghi, brochure e pubblicità ha delle regole ben precise. Non ci sarà, forse, l’incubo delle keyword (cosa che sta sparendo anche dal Web a dire il vero), ma a perseguitarvi avrete il numero di caratteri disponibili.

E se questo non bastasse è necessario adattare, di volta in volta, il proprio stile al tono e al linguaggio del committente e, soprattutto, al target di destinazione. Si tratta di un continuo cambiar pelle, un mettersi nei panni degli altri che richiede grande professionalità, spirito di adattamento e costante aggiornamento.

Dimenticate l’immagine romantica dello scrittore tutto “improvvisazione e creatività” che con un guizzo inaspettato inventa slogan di successo: il lavoro del copywriter è fatto, soprattutto, di pazienza, ascolto delle esigenze del cliente, capacità di lavorare in team (una campagna pubblicitaria vincente è frutto di un lavoro di squadra), attenzione al dettaglio e “forbici”.

Una delle abilità di cui un buon copywriter non può davvero fare a meno, infatti, è la capacità di sintesi. Le parole vanno dosate, gli aggettivi centellinati come fossero ingredienti rari e preziosi. A questa dote che, ho scoperto, si può acquisire con l’esperienza, si deve accompagnare anche una certa dose di curiosità.

Questa è una professione mutevole che non sta ad aspettare nessuno. Di qui la necessità di guardarsi costantemente intorno per cogliere le nuove mode, i nuovi linguaggi, i gusti degli utenti: internet, social network, riviste, libri e (ahimé) televisione sono strumenti indispensabili per ogni copywriter.

Seo copywriting: impara l’arte e mettila da parte

Dal turismo allo sport sino alle lavorazioni industriali, non si finisce mai di imparare!

imagesAlcuni dei progetti su cui ho avuto il piacere di lavorare ultimamente mi hanno permesso di ampliare le mie conoscenze ed esplorare settori ed argomenti che, altrimenti, non mi sarei mai sognata di affrontare. Dunque,  oltre ad aver appurato quanto sarebbe bello potersi regalare una vacanza (quanto manca a Natale??) ad Alleghe o ad Arabba e aver scoperto le tante proprietà terapeutiche dei bagni di fieno, in questi ultimi mesi ho anche acquisito nozioni relative alla lavorazione degli stampi, alla produzione di minuterie plastiche e ai processi industriali di cottura dei cibi.

Cosa si può dedurne da tutto ciò? Beh se state cercando un lavoro creativo, stimolante e mai noioso l’avete appena trovato, però… Perché, direte voi, ci deve essere sempre un però? Tenete presente che il Seo copywriting è un mestiere che richiede (se volete essere chiamati professionisti) diverse competenze e qualità: oltre alla versatilità, allo spirito d’iniziativa (se credete che i clienti vi forniranno tutto il materiale siete degli ingenui!!), e all’empatia (per capire cosa desidera davvero il cliente ne serve parecchia) il requisito basilare è essere dotati di tanta, sottolineo tanta, fantasia. Non faccio naturalmente parola delle proprietà lessicali e linguistiche, che sono ovviamente sottintese, anche se (ahimè) è appurato oramai che al giorno d’oggi c’è più gente che scrive di quella che legge!!

Una palestra per chi vuole mantenersi giovane (dentro)

L’attività di seo copywriter è sicuramente un modo proficuo per mantenere il cervello in allenamento! Lo sapevate, ad esempio, che l’effetto pelle o l’effetto carbonio sulle superfici plastiche vengono realizzate con l’incisione laser sugli stampi a iniezione? O che per realizzare oggetti metallici ricoperti di materiale plastico (es. le chiavi con copertura in gomma colorata) si utilizza una tecnica detta sovrastampaggio?

Ottimizzazione Seo in multilingua

Per chi volesse dare un’occhiata di persona e farsi un’idea della molteplicità degli argomenti ecco gli ultimi progetti su cui ho lavorato:

www.garnilaura.it

Per questo piccolo e accogliente Hotel ad Arabba, non solo mi sono occupata dello studio preliminare, redazione testi in italiano ed ottimizzazione dei contenuti nelle altre lingue, ma ne ho gestito anche i profili sui social network (Twitter, Facebook e Pinterest) per alcuni mesi.

www.piazzarosa.it

Un sito realizzato in tre lingue di cui ho curato direttamente la redazione dei testi in italiano e l’ottimizzazione delle traduzioni fornite dal cliente in inglese e tedesco. Per questo cliente mi sono anche occupata della gestione temporanea dei profili su Twitter e Facebook.

www.allegheresort.it

Questo è un portale che racchiude, in un’unica piattaforma, tre realtà collegate, ma con anime differenti. Si tratta di un accogliente Hotel 3 stelle Superior, un Camping immerso nel verde e un’attrezzatissima Area Wellness. Qui, aldilà del restyling grafico, c’è stato un interessante lavoro di revisione strutturale e redazione di contenuti in ottica SEO.

www.manfroiangelo.it

Anche in questo caso il progetto ha visto una gestione completa dei contenuti in entrambe le lingue, con una fase di studio preliminare (studio keyword e alberatura) oltre che una gestione di tre mesi dei profili sui social network.

www.firex.it

Per questo cliente si è intervenuti con uno studio approfondito delle parole chiave, la revisione strutturale e grafica del sito, oltre che con la redazione di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca in entrambe le lingue.

www.unitekitalia.it

Per questo cliente si è offerto un servizio di analisi parole chiave, consulenza per la definizione della struttura e ottimizzazione seo dei contenuti.

www.logixsuite.it

Ecco un esempio dell’uso delle tecniche Seo nel settore software, in particolare per gli studi dentistici ed odontoiatrici. Un programma gestionale agile e funzionale che, mi auguro, prima o poi anche il mio dentista si deciderò ad acquistare: non so voi mai io puntualmente perdo il bigliettino con gli appuntamenti!

Redazione testi e servizi di comunicazione

Un aiuto per rendere vincenti le vostre idee!

redazione testi e servizi comunicazioneIn un epoca in cui comunicare efficacemente è strategico per il raggiungimento degli obiettivi di business, avvalersi di professionisti della comunicazione affidabili, capaci e versatili è fondamentale per aumentare le possibilità di vincere le sfide di un mercato ogni giorno più competitivo e difficile.

Adattabilità, precisione, puntualità ed attenzione alle concrete esigenze del cliente, sono alcune delle caratteristiche che ogni copywriter deve avere per aumentare le chance di successo nella comunicazione. Non si tratta solo di saper scrivere, ma soprattutto di saper ascoltare ed interpretare le esigenze del cliente, anche quelle inespresse, traducendole in modo efficace.

Scrittura persuasiva, SEO copywriting e molto altro

La redazione di testi e gli altri servizi di comunicazione sono attività che richiedono sensibilità, attenzione ed estro creativo. Ogni mezzo di comunicazione, poi, ha le sue regole e necessita di un linguaggio specifico, per questo è necessaria anche una certa versatilità e capacità di adattamento.

Dalla redazione di testi per Brochure e Cataloghi alla scrittura persuasiva per Newsletter e DEM, dai comunicati stampa tradizionali ed online sino ai post sui Social network, passando per il Seo copywriting, il ventaglio di possibilità e servizi offerti è davvero infinito. Sono disponibile anche per corsi di formazione e consulenze di Seo Copywriting.

Il mio metodo di lavoro

Cercate un copywriter in Veneto davvero affidabile? Siete stanchi di freelance che non rispettano i tempi di consegna o non si interessano al vostro core business ignorando le vostre necessità ed i vostri obiettivi?

Il mio approccio al lavoro prevede, sempre, uno o più incontri con il cliente per conoscere la realtà aziendale e le proprie esigenze e report scritti di quanto concordato. L’attività, poi, procede step by step in modo da avere sempre il polso della situazione ed intercettare per tempo eventuali nuove esigenze della clientela. I tempi e le modalità di consegna vengono sempre definiti e concordati con il cliente, per ogni fase, ed ogni problematica viene segnalata tempestivamente.

Pur essendo della provincia di Treviso al momento offro servizi di redazione testi per newsletter/dem/cataloghi/brochure, attività di seo copywriting, social media marketing e gestione profili sui Social network, comunicati stampa online ed offline in tutto il Veneto.

Contattatemi per un preventivo.